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雅诗兰黛天猫开业卖出近700万 成销量最高的新店
来源: 环球科技       时间:2014-5-28 14:51:11     
  北京时间5月27日消息 高端化妆品品牌雅诗兰黛上周宣布正式入驻天猫[微博]。而有化妆品行业人士透露,截止5月25日,雅诗兰黛天猫官方旗舰店5天内销售额近700万。该人士强调,这是史上销量最高的新店入驻。  
  北京时间5月27日消息 高端化妆品品牌雅诗兰黛上周宣布正式入驻天猫[微博]。而有化妆品行业人士透露,截止5月25日,雅诗兰黛天猫官方旗舰店5天内销售额近700万。该人士强调,这是史上销量最高的新店入驻。

  该人士透露,原本以为北上广深一线城市是雅诗兰黛购买大户。但浙江,四川,西部地区等购买力更为旺盛。作为为全球女性提供专业美肤方案的雅诗兰黛,此次天猫开业购买用户中男性比例占30%。

  更值得关注的是,雅诗兰黛品牌方原本预计开业期间80%的营销额来自促销套组,但实际成交金额中,50%左右都来自正装原价的产品,意味着消费者已经接受网购并非只买打折产品,高端化妆品用户关注品牌本质与服务本身而非打折的行为更加明显。

  据悉,雅诗兰黛入驻天猫,天猫成雅诗兰黛在中国除官网外唯一授权电商平台。雅诗兰黛并未授权任何垂直电商网站。

  业内人士分析,雅诗兰黛入驻天猫并获得巨大成功,这在天猫发展过程中是里程碑事件之一。雅诗兰黛收获了靓丽的销售业绩,天猫则显示出推动其品牌时尚化战略的决心和诚意。雅诗兰黛这样的国际一线大牌的引入继续加强天猫平台的时尚属性,同时也为其他国际大牌入驻树立标杆。

  电商人士龚文祥龚称,在大品牌入驻方面,天猫一直有着得天独厚的优势,长此以往,必定会对其他垂直电商平台产生一些影响,因为大品牌都讲究唯一授权平台,那其他电商平台卖的就算是正品,多少也会名不正言不顺。

  而此次雅诗兰黛品牌方正式宣布,天猫为其除官网外的唯一授权的电商平台,也引发媒体对于刚刚上市的化妆品网站聚美优品的质疑。据悉,此前聚美优品也在网站上线雅诗兰黛旗舰店。有记者致电雅诗兰黛官方,得到的回应是未曾授权聚美优品销售其产品。

  雅诗兰黛官方曾公开表示,雅诗兰黛的官方销售渠道和授权零售商仅包括:指定百货公司专柜、品牌官网和独立专卖店、雅诗兰黛的天猫旗舰店和丝芙兰。雅诗兰黛品牌未授权任何垂直网站销售雅诗兰黛产品,其他渠道购买的雅诗兰黛产品不保证正品。
责任编辑:冰心

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