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芒果TV《百万秒问答》:来一场爆点直播的狂欢,让广告立竿见“赢”
来源:中国企业新闻网       时间:2015-10-9 14:36:17     
国庆七天,芒果TV推出中国首档全时在线智力问答节目《百万秒问答》,一场为时170小时的超长直播吸睛不断,全平台累积观看4167万人,直播期间1275万人参与了智慧豆互动竞猜,总决赛终极之夜#百万秒问答#更荣登新浪微博热门话题榜! 

国庆七天,芒果TV推出中国首档全时在线智力问答节目《百万秒问答》,一场为时170小时的超长直播吸睛不断,全平台累积观看4167万人,直播期间1275万人参与了智慧豆互动竞猜,总决赛终极之夜#百万秒问答#更荣登新浪微博热门话题榜!

这档以知识竞答为主调性的节目何以在传统假期引来超强关注?芒果TV别出心裁的运营模式值得关注——除了24小时的常规不间断直播,每晚9点准时送出汽车大奖、9点到10点睿智主播蔡康永登台执麦“爆点直播”环节,为节目带来持续的聚焦刺激,也为合作品牌带来源源不断的关注吸引力。在此基础上,芒果TV以节目内容为核心,结合品牌调性为部落冲突、比亚迪汽车、蒙牛优益C等品牌量身订制多维植入形式,悄然无痕地通过代入感实现深度传播,完美诠释品牌借力营销的给力模式,为合作客户带来巨大曝光红利,广告效果立竿见“赢”。 

 大智若“娱”,7天创造营销奇迹

《百万秒问答》作为一档全新的节目, 77170小时全时直播,17大类题库包罗万象;睿智幽默的蔡康永、娇俏美艳7仙女主持各有千秋。节目亦智亦娱,游戏、汽车、饮品等各类客户扎堆进驻,《百万秒问答》用实实在在的市场反映为品牌广告主诠释“超值”的含义——

节目开播第6日,节目总冠名部落冲突荣登苹果APP STORE免费下载榜第一,百度指数整体环比上升73%,移动环比上升85%;首席特约合作伙伴比亚迪旗下热销汽车比亚迪·唐百度指数整体环比上涨17%,移动环比上升26%;首席“活动”饮品蒙牛优益C百度搜索热度上涨近15%,节目观众对品牌的广告接受度与关注转化率可见一斑。

与此同时,作为芒果TV推出的一档全新、短周期综艺节目,本身就备受到主流媒体的持续关注,加上芒果TV在内容宣传上丰富的推广经验,《百万秒问答》不折不扣成为媒体关注遥遥领先的网络综艺。人民网、新华网、凤凰网、湖南新闻联播等各类媒体累积发稿近2000篇,高密度的持续宣传,让众多合作品牌也迅速得到聚集,媒体曝光量激增,营销价值不言而喻。

“花”样植入, 广告越看越好玩

从策略手游到汽车行业,再到日常饮品,在线问答不间断的直播状态与灵活的表现形式,为各大品牌带来了充分的广告空间。不论是蔡康永执麦的爆点主持以及7仙女主持的热点直播,还是水上舞台背景、胜利者之屋、主持人讲台、品牌代言人出题以及选手答题环节,各种商品的巧妙植入,深度捆绑节目与品牌。当广告成为节目内容的一部分,企业的营销诉求也就水到渠成。不得不说是,《百万秒问答》“花”样植入,除了实打实的场景植入,还有独特的“名花”植入。

第一“花”,笑靥如“花”的7仙女的“花”式口播:“全球热门手游部落冲突全面开战,谁将问鼎下一个大神,请将拭目以待!”,“比亚迪率先倡导并引领新能源行业发展科技成就绿色梦想”,“肠活动,脑运动,答题更畅通,蒙牛优益C!”,“这道题有点难对不对,要不要喝口优益C缓一下”……广告看起来也特别美!

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第二“花”,貌美如“花”的车模们在每日外场连线环节中,为参与线上智慧豆互动获奖网友在线送车,更是美得观众不要不要的。如此好玩好看的节目让比亚迪品牌价值传递更加记忆深刻。

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《百万秒问答》接地气的网络互动模式也让广告变更美——好车天天送的智慧豆互动环节、弹幕、线上参与答题报名等一系列深度互动,让受众天然地与节目关联起来。再配以传统广告形式,前后贴片、口播压屏、角标等高频率品牌曝光,让品牌在直播和后期点播节目中最大限度释放品牌信息,集中释放迅速拉升品牌知名度。

当然,我们依然不得不佩服芒果人对年轻用户喜好的敏锐捕捉,以及强大的开脑洞的能力。看看选手竞答环节这些丰富的广告植入:

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这般“纯天然又有效”的广告,难怪得到用户与广告主的双重肯定!

 

责任编辑:小七

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